La economía mundial se ralentizó durante unos meses, y todas las industrias se vieron afectadas por el virus.
La economía ya estaba en las últimas, a pesar de que los mercados estaban en su punto más alto con las inyecciones masivas de liquidez de los distintos bancos centrales. El coronavirus frenó la economía mundial, con más de 170 países afectados y gran parte de la población confinada durante muchas semanas.
Todas estas situaciones han provocado enormes fluctuaciones en los distintos mercados de todo el mundo.
La industria relojera y de artículos de lujo iba viento en popa. Hasta que China fue puesta en cuarentena y el efecto dominó del virus hizo que las empresas del sector perdieran mucho dinero.
La industria relojera se ha visto increíblemente sacudida por el virus. Los distintos grupos de lujo, como LVMH, Richemont, Kering, el grupo Swatch e incluso las marcas independientes, han visto desplomarse sus ventas. Las cifras aún no están disponibles, pero cabe esperar grandes pérdidas.
Algunos fabricantes prefirieron cerrar sus instalaciones durante unos días por esta misma razón. También se cancelaron varias ferias comerciales que estaban previstas, como la Feria de Basilea.
En Francia, con el confinamiento de parte de China, apenas había turistas y gente en las calles, por lo que las ventas cayeron drásticamente.
Morgan Stanley publicó un informe, una lista de las 50 principales marcas de relojes suizos, cuyo objetivo era identificar la cuota de mercado y el impulso actual del sector. El informe subraya que las cifras se basan en 2019 y tienen en cuenta el efecto del virus en las proyecciones para 2020.
En este informe, para los clientes de Morgan Stanley, podemos ver que sólo hay siete marcas de relojes multimillonarias en términos de facturación. Hay dos tipos de marcas, las que funcionan y crecen con fuerza (son pocas) y las que se estancan o incluso pierden ventas año tras año.
Sólo hay una marca que probablemente se unirá al club muy cerrado de marcas multimillonarias en 2020, a menos que la situación económica actual lo impida, dado su crecimiento, Richard Mille probablemente debería unirse a este club muy cerrado.
De todas las marcas analizadas, el 50% ha progresado, pero el 30% ha retrocedido, a veces considerablemente. He aquí la clasificación de las ocho mayores empresas del sector.
Podemos ver que Rolex es, con diferencia, la mayor marca de la industria relojera en términos de facturación, con casi 5.200 millones de francos suizos, o 4.900 millones de euros.
El gráfico demuestra de forma impresionante la supremacía de Rolex, que posee por sí sola casi una cuarta parte del mercado relojero suizo. Rolex tiene una cuota de mercado del 23,4%. Como puede ver, las marcas en azul representan al grupo Swatch, las marcas en amarillo representan al grupo Richemont y las marcas en naranja representan al grupo LVMH.
Además, la industria relojera es probablemente el único segmento de lujo en el que las marcas independientes obtienen mejores resultados que los grandes grupos relojeros.
Según este gráfico, las 4 primeras marcas independientes son Rolex, Patek Philippe, Audemars Piguet y Richard Mille, que generaron un volumen de negocio acumulado de 8.700 millones de francos suizos u 8.230 millones de euros, lo que representa el 35% de la cuota de mercado.
Esta cifra contrasta con el 55% que poseen los cuatro mayores grupos, como el Grupo Swatch (17 marcas), el Grupo Richemont (11), el Grupo LVMH (6) y el Grupo Kering (3), con sus 37 marcas de relojes.
Pero en este caso, ¿qué les queda a las demás marcas? No mucho... el 90% de las ventas y sobre todo el 98% de los beneficios están controlados por 41 marcas (4 independientes + 37 marcas propiedad de los 4 grupos). Estimamos el mercado suizo de relojes en algo más de 50.000 millones de francos suizos, o unos 47.500 millones de euros, basándonos en el valor de las ventas al por menor, con un crecimiento del 2,6% de las exportaciones en 2019 (estadísticas de exportación de la Federación Suiza de Relojería). Si se observa el aumento constante del precio medio de los relojes vendidos y, sobre todo, la caída abismal del número de relojes suizos vendidos el año pasado (-3,1 millones de unidades), se puede concluir que un gran número de marcas suizas se encuentran en un nicho de gama muy alta.
La relojería suiza sigue siendo la dueña del mercado relojero mundial y conserva el 53% de la cuota de mercado, pero con sólo el 2% del volumen. El descenso del 13% (3,1 millones de relojes) en los volúmenes del año pasado se concentró en todos los segmentos de precios por debajo de los 2.000 francos suizos de precio de exportación correspondientes a los 5.000 francos suizos de precio público. Los relojes de estas categorías perdieron cuota de mercado en valor y cantidad. El descenso refleja una disminución ininterrumpida en los últimos 20 años. Se calcula que en 2000 se vendieron 29 millones de unidades, pero esta cifra se acelerará bruscamente en 2019, con unos 20,6 millones de unidades vendidas. Tanto el sector del lujo como el de la relojería se han visto muy afectados. A pesar de ello, nos hemos dado cuenta de una cosa. Algunos modelos, ya sea en el mercado gris o en el mercado de segunda mano o incluso en el mercado vintage, han aumentado de valor.
¿Por qué? Buena pregunta.
Lo que hemos observado es que los modelos que ya eran difíciles de encontrar lo son cada vez más. Quizá los fabricantes que buscamos se hayan adaptado a este mismo virus.
¿QUÉ HA PASADO CON LAS ACCIONES EN CHINA?
Las acciones están en China y esperan a sus compradores, mientras China se recupera lentamente de la crisis sanitaria.
En los mercados de segunda mano y vintage, algunos modelos también han visto subir sus precios. De hecho, algunos coleccionistas que buscan asegurar su capital están empezando a diversificar sus inversiones, y algunos han comprado relojes de época en esta ocasión.
No olvidemos que un reloj de coleccionista se considera un valor refugio al igual que el oro. Tal vez por eso hay un poco más de locura por los relojes de coleccionista, ya que actualmente el oro fluctúa salvajemente, y como el mercado de valores se está desplomando, por eso hay aún más demanda de estos modelos.
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